“C’EST LA HALLE, ÇA ?”
Le vêtement n’est plus l’objet du discours, la vie l’est. Quand l’enseigne nous confie son repositionnement en 2023, l’enjeu n’est pas d’inventer une marque mais de lui rendre sa place : mode accessible, énergie positive, proximité avec toutes les familles. Le rebranding complet est venu de là, puis un accompagnement qui ne s’est plus arrêté. Alors, oui, La Halle HABILLE LA VIE.
you need
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is love
you need
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is love
UNE MARQUE COMME SES CLIENTES
Habiller toujours au meilleur prix, habiller toutes les envies, habiller toutes les tribus. La même promesse pour tout le monde. Le territoire d’expression qui en découle est lifestyle et pop, avec des familles qu’on croise vraiment et des situations où chacun se reconnaît.
TOUJOURS RECONNAISSABLE
Le nouveau logo et son monogramme fonctionnent comme une signature autonome : en pattern, sur un cabas, une gourde, une vitrine ou un format paid, sans avoir besoin du nom complet à côté. Le ton suit la même logique, fun, coloré, et décalé, à coups de jeux de mots et d’expressions détournées, pour que la marque s’entende et se vive aussi bien qu’elle se voit.
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FAIRE VIVRE LA MARQUE
Chaque collection se prépare et se shoote, puis se décline en contenus sociaux, en pub TV, en campagnes d’influence et en créations pour le paid comme pour les magasins. Trois ans après le repositionnement, The Muzes travaille toujours en flux avec les équipes de La Halle. La marque parle d’une seule voix, saison après saison.
la halle
en mode
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happy
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Who
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LE RÊVE, DES DEUX CÔTÉS
Mosimann appelle sa tournée le Dream Tour, ses sets des Dream Tracks. Honda affirme “The Power of Dreams” depuis plus de 20 ans. La même obsession des deux côtés, et personne n’avait fait le lien. On l’a fait. Le rêve a cessé d’être une signature d’affiche pour devenir quelque chose que les gens s’approprient.
UN CONSTRUCTEUR MOTO ET UN DJ
DJ et producteur suisse installé dans la cour des grands noms de la scène électronique, Mosimann porte depuis des années un engagement écologique sincère, visible dans ses projets comme dans sa vie. La WN7, première moto 100% électrique de Honda, raconte la même idée sur deux roues : moins d’impact, autant de plaisir. Ancrage suisse, valeurs alignées, convictions vérifiables, la rencontre était évidente.
UNE WN7 UNIQUE
Entièrement chromée, traversée de LED, la moto quitte le registre du véhicule pour celui de l’objet de scène. Le chrome capte la ville, les LED prolongent le light show jusque sur le châssis. Filmée de nuit dans les rues de Lucerne, la ville de l’artiste, elle devient le prolongement visuel de son univers autant qu’une Honda.
De la CONCEPtion à la diffusion
The Muzes a tenu la chaîne complète du projet : négociation tripartite avec Sony Music, Honda Moto Suisse et l’artiste, conception créative, production, montage, étalonnage, plan de diffusion. Jusqu’à la cohérence éditoriale entre les canaux de la marque et ceux de Mosimann.
LE RÊVE : PLUS FORT QU’UN SLOGAN SUR UNE AFFICHE
La valeur d’un créateur ne se lit plus dans son nombre d’abonnés. Elle se lit dans ce que sa communauté lui accorde : la confiance sur ce qu’il choisit de défendre. C’est cette économie que The Muzes travaille depuis plusieurs années, non comme intermédiaire mais comme architecte de collaborations.
Honda Moto Suisse y gagne en désirabilité, Mosimann en légitimité culturelle, et le rêve devient quelque chose que deux communautés partagent. Vendre des produits ne suffit plus : ce qui se construit ici, c’est de la culture et de l’appartenance, l’un des actifs les plus solides qu’une marque puisse se donner aujourd’hui.