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RE RE, ICI NAF NAF
Une marque patrimoine, une nouvelle maison : La Halle. Notre défi : garder intact l’ADN de NAF NAF et lui rendre sa fraîcheur, version 2026. NAF NAF n’a pas vécu quelques saisons, elle a traversé des époques. Connue de toutes, même de celles qui ne l’ont jamais portée. Quand le groupe Beaumanoir la rachète et choisit de la distribuer via l’enseigne La Halle, l’équation est posée : préserver intégralement son identité, la faire vivre dans un univers de prix malins, en lui redonnant toute sa fraîcheur, modernité et féminité.
MÊME ÂME, NOUVEAU SOUFFLE
Le cadre posé, place au territoire de marque et à la brand expression. Un logo, une palette couleurs, des éléments identitaires. Puis une grammaire complète : à quoi ressemble une image NAF NAF, un casting NAF NAF, un ton NAF NAF et une signature qui incarne son positionnement : MODE MODE. PRIX PRIX. NAF NAF
POSITIVE. FÉMININE. ACCESSIBLE.
Une marque qui parle aux plus jeunes comme aux femmes qui l’ont toujours connue. Pas de parisianisme, pas de fashion surjouée : juste l’évidence d’une redécouverte. Qui se traduit du produit jusqu’à sa communication 360.
COMME UNE ÉVIDENCE
Sans effet d’annonce ni coup marketing, les premiers retours ont dépassé les attentes. Ce qui fait le travail : la justesse du repositionnement d’un côté, la modernité des pièces de l’autre. Cœur-Cœur, la première collection et première campagne du nouveau NAF NAF, ouvre ce territoire et incarne l’ensemble. The MUZES en assure la direction, avec le pilotage des réseaux sociaux de la marque.
LE RÊVE, DES DEUX CÔTÉS
Mosimann appelle sa tournée le Dream Tour, ses sets des Dream Tracks. Honda affirme “The Power of Dreams” depuis plus de 20 ans. La même obsession des deux côtés, et personne n’avait fait le lien. On l’a fait. Le rêve a cessé d’être une signature d’affiche pour devenir quelque chose que les gens s’approprient.
UN CONSTRUCTEUR MOTO ET UN DJ
DJ et producteur suisse installé dans la cour des grands noms de la scène électronique, Mosimann porte depuis des années un engagement écologique sincère, visible dans ses projets comme dans sa vie. La WN7, première moto 100% électrique de Honda, raconte la même idée sur deux roues : moins d’impact, autant de plaisir. Ancrage suisse, valeurs alignées, convictions vérifiables, la rencontre était évidente.
UNE WN7 UNIQUE
Entièrement chromée, traversée de LED, la moto quitte le registre du véhicule pour celui de l’objet de scène. Le chrome capte la ville, les LED prolongent le light show jusque sur le châssis. Filmée de nuit dans les rues de Lucerne, la ville de l’artiste, elle devient le prolongement visuel de son univers autant qu’une Honda.
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De la CONCEPtion à la diffusion
The Muzes a tenu la chaîne complète du projet : négociation tripartite avec Sony Music, Honda Moto Suisse et l’artiste, conception créative, production, montage, étalonnage, plan de diffusion. Jusqu’à la cohérence éditoriale entre les canaux de la marque et ceux de Mosimann.
LE RÊVE : PLUS FORT QU’UN SLOGAN SUR UNE AFFICHE
La valeur d’un créateur ne se lit plus dans son nombre d’abonnés. Elle se lit dans ce que sa communauté lui accorde : la confiance sur ce qu’il choisit de défendre. C’est cette économie que The Muzes travaille depuis plusieurs années, non comme intermédiaire mais comme architecte de collaborations.
Honda Moto Suisse y gagne en désirabilité, Mosimann en légitimité culturelle, et le rêve devient quelque chose que deux communautés partagent. Vendre des produits ne suffit plus : ce qui se construit ici, c’est de la culture et de l’appartenance, l’un des actifs les plus solides qu’une marque puisse se donner aujourd’hui.
LA MOTO DE MES RÊVES, PAS PLUS SIMPLE QUE ÇA.
Mosimann
DJ