ROWENTA
Soutenir le lancement du 1er aspirateur balai sans-fil fabriqué en France !
"Performance & expérience Made In France"
Créer une Discovery Page pour promouvoir le nouvel aspirateur X-Force-Flex 13.60, dans une logique Master pour mise à disposition des marchés
- Conception
- Web Design
- Intégration master
- Kit de localisation
Notre mission
La Business Unit Floorcare du Groupe SEB nous a demandé de développer une Discovery Page pour le lancement du nouvel aspirateur balai X-Force-Flex 13.60, commercialisé sous la marque Rowenta. L’objectif est de créer une page Master en anglais, qui pourra ensuite être localisée par les marchés.
La création d’une Discovery Page s’inscrit dans une méthodologie définie par le Groupe SEB. D’abord la conception et le web-design avec les composants du design system disponible dans Figma. Ensuite la création de la page et l’intégration des contenus dans l’outil visual composer du back-office des brandsites. Enfin l’assemblage du Kit de Localisation, ultime étape de recensement des assets (textes et visuels) qui permettra aux marchés de reproduire cette page sur les différents sites D2C européens de Rowenta.
#TECHNOLOGIE
Le challenge, pour la team The Muzes est de valoriser et structurer les assets produits par la BU en choisissant les composants du design system les plus adaptés, pour avoir une page esthétique et efficace en termes de User Experience.
Le client est particulièrement attentif à l’ergonomie de la page ; suite à une étude du comportement des visiteurs sur le site Rowenta, des bonnes pratiques UX ont été identifiées. Il faut évidemment en tenir compte dans le travail de conception.
Les résultats
Notre connaissance pointue du design system et de l’environnement technique du Groupe SEB nous a permis de proposer une structure de page pertinente, répondant aux contraintes techniques, tout en mettant en valeur les contenus fournis par le client.
Les bénéfices produits sont hiérarchisés dans des sections dédiées et mis en avant grâce à un travail de valorisation des visuels, notamment par des gif animés qui permettent d’illustrer efficacement les fonctionnalités du produit.
L’expérience de l’équipe digitale sur ce type de page permet de gagner du temps lors de l’intégration des contenus dans les outils back-office, notamment pour pallier les décalages entre le comportement du design system et la réalité du visual composer.
Depuis la livraison de la page en février 2024, celle-ci a été mise à jour. En effet, courant juin, Rowenta a lancé un nouveau spot TV dans le cadre d’une campagne de communication pour cet aspirateur balai. Il nous a donc été demandé de mettre à jour la page afin qu’elle se rapproche au maximum de la nouvelle vidéo.
La modification d’une page, même partielle, induit les mêmes étapes que la création d’une page avec une attention toute particulière sur la conception (comment mettre à jour la page avec les nouveaux contenus sans impacter toute la structure) et la production (travailler sur une page déjà live).
Découvrez-le en vidéo
Ce qu'ils en disent
Morgane JOUSSELME
Content Manager
Floor Care & Home Comfort
Groupe SEB - Rowenta
Floor Care & Home Comfort
Groupe SEB - Rowenta
Quelle a été l’initiative du projet Discovery Page X-Force-Flex 13.60 ?
"Le nouvel aspirateur balai X-Force Flex 13.60, lancé en avril 2024, est le 1er aspirateur balai fabriqué en France du groupe SEB mais aussi parmi tous les acteurs du marché.
Il était donc primordial pour le groupe de pouvoir communiquer sur ce lancement produit majeur sur son site internet avec une landing page dédiée.
Cette landing page sera utilisée dans le cadre de campagne digitale comme lieu de redirection des campagnes médias, il est donc important qu’elle fasse honneur au produit car c’est une véritable « étape » clé dans le processus d’achat."
En quoi la réalisation faite est une réponse aux enjeux soulevés ?
"Le travail de Muzes a été d’une grande qualité car nous avons pu, en un temps assez court, réaliser une landing page attractive, avec la juste dose de visuels/vidéos & texte, très pertinente sur mobile (qui représente 90% de la source de trafic). Nous avons fait très attention dans le choix des visuels/vidéos et textes de manière à fournir un contenu synthétique et pas trop long pour éviter de décourager certains acheteurs potentiels.
Nous attendons quelques mois avant de pouvoir analyser les résultats afin de pouvoir savoir le % de personnes qui ont véritablement acheté le produit après avoir passé du temps sur cette landing page."
Quels sont vos prochains objectifs ?
"Nos prochains objectifs sont de travailler la diversité de contenu sur nos pages pour fournir du contenu toujours plus attractif, mais également de performer en SEO, pour gagner en PDM et faire émerger nos marques dans un univers concurrentiel très bataillé."