DUOLAB BY L'OCCITANE
Définir le territoire de marque d'un nouvel acteur de la beauty tech
«SkinPowerment. Take control of your beauty. »
Comment positionner une startup beauty tech (créé au sein du Groupe L’Occitane) et sa solution innovante sur un marché en construction permanente ? En repartant du point de départ : sa raison d’être.
- Stratégie de marque
- Planning stratégique
- Étude de tendances
- Social listening
- Direction artistique
- Concept créatif
- UX Design
Notre mission
Concentrés sur de vastes efforts de recherches et développements et d’activation, cet ingrédient clé n’avait pas été entériné. C’est dans ce contexte que Duolab et The MUZES se sont rencontrés pour trouver ce « WHY » qui apportera un alignement de l’aval et de l’amont et une direction pour le Go to Market.
#SKINCARE
Les résultats
Skinpowerment… Ce n’est pas simplement un concept de marque mais une direction et un terrain de jeu pour l’équipe en charge du Go to Market. Fort d’un travail de recherches, de social listening, d’interviews de l’équipe Duolab, de collaboration lors de workshops, l’écriture des éléments de branding, un manifesto, et une nouvelle promesse de marque ont naturellement découlés. Ce travail de fond sur la marque a pris forme à travers le support clé : le site e-commerce. Notamment avec un travail d’ UI et UX design sur la HomePage à l’occasion de la refonte du site pour le lancement Europe.
La promesse de Duolab a permis de mettre en avant la communauté des consommatrices, et les nombreuses possibilités qui leur sont offertes. Offrant également à l’équipe une ligne directrice claire et partagée pour se positionner et agir dans le marché en construction de la beauty tech.
En quelques mots :
- Une promesse claire qui permet aux consommateurs de s'approprier l'histoire de la marque.
- Une équipe Duolab qui a désormais une vision alignée de sa position sur le marché des technologies de la beauté.
- Un territoire de marque fort et moderne comprenant le manifeste, les messages marketing clés, l'ensemble des éléments visuels.
- Des lignes directrices pour le site internet, les réseaux sociaux et la publicité.
