Wedze, marque référente des sports d’hiver du groupe Decathlon, a créé l’événement avec son dernier projet de collection capsule nommée Jour d’Éclipse. 2 vestes de ski alpin et freeride made in France, qui sont le fruit de l’excellence de leur savoir-faire dans la conception de produits techniques. Le rôle de The MUZES ? Imaginer le concept de communication, sa stratégie et accompagner la création des différents contenus pour ce lancement exceptionnel.

Un jour d’éclipse est un rendez-vous : il ne se manque pas.

Unique par ses qualités techniques et éphémère par ses quantités limitées. Le point de de départ de ce lancement était la dualité de l’ensemble du projet : 2 pratiques de ski (alpine et freeride), 2 produits (vareuse freeride et veste de ski alpin), 2 univers (pour la montagne et pour la ville), 2 couleurs par modèle… Le concept était né : “Ombre et lumière”. Ce parti pris a inspiré aux équipes le nom “Jour d’Éclipse” puis l’agence a proposé une direction artistique mixant les genres et les couleurs et imaginé la mise en marché des produits avec un principe de lancement en shadow.

La création dans l’ombre

Une création totalement dans les codes des tendances du secteur : Outleisure et athleisure. Des visuels épurés toujours dans l’esprit Ombre et Lumière. Une progressivité dans la diffusion également, avec des premières images partagées très sombres pour tendre vers un reveal clair le jour du lancement.
The MUZES a accompagné, au moment du brief puis lors de la phase de montage, les équipes de production sur la réalisation de la vidéo de lancement. Pour montrer le savoir-faire technique, à la fois à travers la pratique et la conception unique de ces pièces. Ensuite, pour la mise en valeur du design des vestes, l’agence a également organisé un photoshoot studio avec une inspiration “mode/outleisure”. Enfin, l’ensemble de ces contenus a été mis en avant avec le développement d’une landing page que nous avons réalisée pour expliquer la raison d’être de ce projet et valoriser la collection.