Repositionnement de marque pour un groupe industriel BtoB
Après 10 ans d’une communication axée sur ses business units, NTN-SNR, leader de la mécanique de précision, décide de s’affirmer en tant que groupe international (NTN) et d’unifier et dynamiser ses prises de paroles. Un besoin nécessaire aussi bien en interne qu’en externe. Pour y parvenir ? Brand DNA, brand expression et on-boarding des équipes internes étaient au programme.
En pleine crise de la Covid-19, les enjeux apparaissent comme triple pour les équipes The MUZES : mettre en lumière les différentes expertises de l’entreprise, réaffirmer les valeurs qui l’ont faite grandir et surtout, exprimer clairement les engagements durables que l’entreprise prend aujourd’hui pour un demain plus Nameraka…
Namera… Quoi ? Na-me-ra-ka. Fluidité, mobilité, harmonie…Le terme Nameraka est issu des racines japonaises du groupe. Un élément constitutif de son ADN dont il est fier. The MUZES a rapidement identifié tout le potentiel et toute la singularité de la notion. Dans un contexte très tendu, cette nouvelle signature, le nouveau territoire de marque, le design d’un univers graphique tourné vers demain et un manifeste de marque permettent au groupe d’annoncer haut et fort son positionnement.
NTN
POSITIONNEMENT DE MARQUE