QUECHUA
Digitaliser le lookbook de la nouvelle collection apparel SS24 Quechua
« Trails Bliss, Shared Smiles »
Valoriser le lancement de la nouvelle collection Apparel dans un format landing-page multilingue et mobile first, pour 4 marchés européens
- Conception
- Direction Artistique
- Développement Master
- Intégration localisations
- Hébergement
- Tracking GA
- Consent Management Platform
Notre mission
Pour lancer la saison et dévoiler les nouvelles collections outdoor de vêtements et chaussures SS24, Quechua nous a demandé de concevoir une landing-page multilingue qui propose une expérience simple et fluide, de la découverte des produits sur la LP jusqu’à la transaction sur le site marchand Decathlon.
La conception se fera en mobile first. L’enjeu est de mettre en avant, et faire cohabiter sur une même page, 3 cibles consommateurs, au travers de panoplies produits, de photos lifestyle et de vidéos, tout en limitant la longueur de la page.
Côté D.A, le challenge est de créer une identité visuelle en accord avec l’univers de la marque Quechua, mais aussi respectant la nouvelle identité Decathlon (pas encore dévoilée à ce stade).
#NATURE
Pour cette collection, Quechua a choisi de sortir des sentiers battus : c’est la première fois que la marque propose une approche “look” versus “mono-produit”.
La nouveauté est aussi incarnée par le style des photos lifestyle pour l’une des cibles : un univers très épuré, avec des attitudes marquées, en décalage avec l’univers habituel de Quechua.
Le web-design de la page doit donc intégrer ces nouveaux codes, tout en rassurant sur l’identité de la marque.
Les résultats
Après 3 mois de travail, les équipes The Muzes ont mis en ligne dans les temps la landing-page pour les 4 marchés principaux : France, UK, Allemagne, Italie. Cette LP responsive, à la DA épurée, permet de mettre en valeur 35 produits environ.
Une Direction Artistique qui se décline harmonieusement sur les 3 cibles, chacune avec leur code couleur et ambiance photo.
Un lookbook épuré, en composition avec des jeux de typo et de cadres, pour apporter du dynamisme, souligné par des effets d’animation soignés, sans pour autant surcharger la page.
A quelques semaines de la livraison, il a fallu faire preuve de flexibilité pour s’adapter aux évolutions de brief sur la partie technique puisque la page n’a finalement pas pu être développée ni hébergée dans les outils du groupe Decathlon.
Nous avons donc pris en charge le développement en stand-alone, la gestion du multilingue, la mise en place du tracking GA et de la consent management platform.
Le planning a été tenu malgré tout et les campagnes de communication sur le nouveau lookbook outdoor ont pu être lancées dans les temps.
Les étapes
En quelques chiffres
1 mois après le lancement :
- Plus de 8000 visiteurs au global (sur les 4 pages it/en/fr/de)
- 77,5% de consultation sur mobile
- Taux de clic entre 26% et 31% (selon les pays)
Quechua Collection randonnées - 2024
Ce qu'ils en disent :
Pénélope SENTIER
Global Medias ManagerQuechua Communication - Decathlon
Quelle a été l’initiative du projet ?
"Nous avions à cœur de valoriser notre nouvelle collection printemps / été 2024 au travers d'un format lookbook, qui plus est en version digitale, pour une diffusion mondiale ! L'enjeu était de ne pas rendre visible uniquement un produit mais des panoplies dans leur ensemble, adaptées à tous les types de randonneurs !"
En quoi la réalisation faite a été une réponse aux enjeux soulevés ?
"L'équipe digitale de Muzes s'est emparée de notre brief initial en nous proposant des solutions simples et réalistes, en accord avec notre demande !
Réactivité, force de proposition et disponibilité sont les maîtres mots de la collaboration que nous avons eue avec Nathalie et Célia au travers de ce projet. La gestion de projet rigoureuse nous a permis de réaliser le livrable dans les temps pour lancer la saison !"
Quels sont vos prochains objectifs ?
"La diffusion et la visibilité de ce lookbook évidemment ! Nous nous appuierons sur les résultats et apprentissages pour potentiellement développer davantage de format et contenu de ce genre pour nos futures campagnes outfit !"