QUECHUA
Créer un lookbook digital pour donner un aperçu authentique et dynamique de la nouvelle collection outdoor Quechua
“Feel alive in every footstep”
Mettre en lumière la collection Randonnée dans une landing-page pour soutenir le lancement de la saison SS25 dans 12 pays.
- Conception
- Direction Artistique
- Développement Master
- Back-office WordPress
- Intégration multilingue
- Tracking GA
- Consent Management Platform
Notre mission
Pour la 2ème année consécutive, l’équipe Quechua nous a demandé de créer un lookbook digital pour mettre en scène leur collection outdoor printemps-été 2025 dans une Landing-Page.
Ce lookbook digital doit refléter l’esprit de la randonnée en montagne et attirer les jeunes, tout en mettant en valeur l’aspect esthétique et technique des produits. L’objectif est d’incarner un positionnement lifestyle et technique, avec une identité visuelle marquée.
Un beau challenge créatif à relever pour l’équipe The Muzes !
D’un point de vue technique, il suffit de s’appuyer sur le socle technique mis en place pour le lookbook 2024, avec une nouvelle ambition : décliner le lookbook pour une dizaine de pays en tenant compte des spécificités de certains marchés (produits et couleurs à adapter).
#OUTDOOR
La Direction Artistique du lookbook devra respecter l’ADN de la marque Quechua et l’identité visuelle de Decathlon, tout en créant un univers fort. Tout est histoire d’équilibre.
Coté client, un brief très riche, avec de nombreuses inspirations. Les maîtres mots : outdoor, style, authenticité et technicité.
De notre côté, l’ambition de proposer un lookbook interactif avec des effets et animations poussés.
Mais il ne faut pas oublier que le succès du lookbook repose sur la collaboration avec les marchés : ils sont donc fortement impliqués dans la création et le déploiement du lookbook.
Les résultats
La conception-création a débuté avec un workshop créatif permettant d’aligner les envies et attentes de l’équipe client, pour définir les pistes à explorer au niveau de la DA et de l’UX/animation. En résumer, sortir du cadre.
Au niveau de la structure, la page s’articule en 3 blocs correspondants aux 3 types de produits (vestes, chaussures, sacs). La priorité est donnée aux visuels, mis en avant dans une galerie photo dynamique, alternant images lifestyle/produits et vidéos.
Les produits sont mis à l’honneur à travers une section dédiée aux caractéristiques techniques, et une autre destinée au push e-commerce avec les liens vers le site décathlon.fr.
Le résultat ? Une DA épurée pour un rendu moderne et minimaliste accentuant le côté “tech”, des jeux de typos de la charte Decathlon, des effets de matières/textures pour rappeler l’univers montagne et la technicité des produits, et des effets sketchy/collage pour apporter de la proximité. Et surtout, des animations et transitions très fluides, pour une expérience immersive.
Au final, ce sont 12 pays (Europe + Asie) qui ont été séduits par le lookbook et ont souhaité le déployer pour leur marché.
Les étapes
Quechua Nouvelle Collection - 2025
Ce qu'ils en disent :
Maguy Nantermoz
Press Relations manager Quechua Communication - Decathlon
Sonia Lalaoui
Image LeaderQuechua Communication - Decathlon
Quelle a été l’initiative du projet Landing Page Lookbook SS25 ? Quelle est la genèse du projet ?
"Le Lookbook SS25 est né d’une volonté de sublimer notre dernière collection randonnée MH500 et l’expérience de la randonnée à travers une approche visuelle moderne et immersive. C’est un outil qui fonctionne très bien en interne comme pour nos marchés.
Nous avons souhaité créer un lookbook actuel, pour inciter les jeunes à aller en montagne, en mettant en avant des produits à la fois techniques et esthétiques dans des paysages à couper le souffle. L’idée était de proposer un univers épuré et inspirant, où l’émotion et l’authenticité de l’outdoor se mêlent à l’innovation, la performance et le style de la collection."
En quoi la réalisation faite a été une réponse aux enjeux soulevés ?
"Le lookbook réalisé adopte des codes visuels minimalistes et impactants et met en avant aussi bien les produits que l’atmosphère unique de la montagne.
Chaque élément a été pensé pour offrir une expérience fluide et immersive : des visuels grand format, une navigation intuitive et un storytelling qui plonge l’utilisateur dans l’univers de la collection. L’association de focus techniques, de visuels outdoor et le design très soigné nous plonge complètement dans un univers très actuel de la montagne et les produits Quechua sont sublimés. C’est une belle réussite, nous sommes ravies du rendu hyper quali !"
Quels sont vos prochains objectifs ?
"Le lancement officiel de la collection et du lookbook se fera le 2 avril, nous allons suivre cela de près 
Nous pensons déjà à proposer un format comme celui-ci pour nos produits de sport d’hiver à venir. A l’avenir on peut imaginer aller encore plus loin dans l’expérience immersive en intégrant de nouveaux formats interactifs. L’objectif est de continuer à moderniser l’image de nos pratiques outdoor en créant un pont entre exploration, esthétique et innovation."