La marque va fêter ses 50 ans et à l’image de ses clientes, elle est à son âge d’or. En 2020, la marque du groupe Beaumanoir souhaite renforcer son lien de proximité avec ses clientes après une période difficile de Covid. L’objectif est d’asseoir un positionnement unique sur le marché ultra concurrentiel et challengé qu’est celui du textile, grâce à une expression créative plus moderne et nourrit d’un planning stratégique concentré sur la cible.

Notre travail : valoriser les piliers d’une belle histoire qui dure depuis 50 ans (les pantalon, la relation singulière avec les clientes, les équipes) et mettre en avant les engagements significatifs actuels et à venir. En partant de la plateforme de marque, The MUZES a travaillé à sublimer l’expression créative par des références modernes et contemporaine et l’accompagner d’un concept créatif fort et déclinable. Avec ce nouveau manifeste impactant valorisé par un univers graphique féminin le groupe vient réaffirmer la promesse de la marque de faire en sorte que les femmes se sentent belles, belles avec un grand Elles.

C’est une vraie marche de franchie pour la marque. Son expression s’est traduite dans une vidéo de marque et prend vie au quotidien en boutiques et sur les supports digitaux de la marque avec des idées d’activation pour supporter les temps forts commerciaux.