Pour la mise en marché de leur nouveau steamer, Calor a fait appel à The Muzes pour le lancement de ce nouveau produit où le plus important était de bien comprendre comment séduire leur cible : les millenials.

Après un benchmark sur cette cible ainsi que l’analyse des codes des acteurs dans l’univers du textile et fashion, c’est l’inspiration de la cible « urbaine » qui prend le dessus. Cette inspiration a mené à un concept créatif autour du freerun et de la danse où tous les gestes à la fois simples, précis et performants sont mis en valeur. Le but étant de mettre en parallèle les aspirations et comportement de la cible avec les bénéfices produits.

Le travail de la conception à la production audiovisuelle avec la notion « urbaine » a créé un vrai terrain de jeu pour la marque et une expression plus lifestyle inattendue pour cette catégorie de produits. De quoi retenir l’attention de la cible!