ROGER DUBUIS
Rebranding global de l’une des plus créatives Maison de Haute Horlogerie
« No rules, Our game. »
Roger Dubuis, Maison ultra créative du groupe Richemont, était à une étape clé de son développement et souhaitait pour réussir cela l'ancrer sur un ADN fort et clair aussi bien en interne qu'auprès des passionnés de marques horlogères.
- Repositionnement de marque
- Planning stratégique
- Direction de création
- Territoire de marque
- Signature de marque
- Mapping d'entreprise
Notre mission
Une maison avec une histoire une énergie forte : c’était ça, Roger Dubuis, lors de la première rencontre avec The MUZES. A partir de ce constat, les équipes de Roger Dubuis et de The MUZES se sont lancées ensemble dans le travail ambitieux de réaligner les planètes, définir un cap de marque, formuler une vision commune, un ADN.
#HYPERHOROLOGY
Les résultats
Pour clarifier cette vision, il faut d’abord enquêter à l’intérieur même de la maison. L'équipe de The MUZES est allée interviewer et collecter un maximum d’informations auprès des personnalités de l’entreprise afin de mieux comprendre qui était Roger Dubuis. L’objectif ? Analyser chaque discours, chaque phrase, afin que chaque élément apporté trouve écho dans un espace encadré par des valeurs sur lesquelles l’équipe devait mettre les mots justes : le brand territory. Ces valeurs et ce territoire d’expression sont ensuite retravaillés de façon à être résumés dans quelques mots, sans perdre aucune puissance : c’est ainsi que naît la signature de marque. Bien plus que d’être associée au logo, elle donne de l’ampleur et de la maturité à chaque action menée par la maison, qui sera pensée et conçue au travers de ce prisme.
Un qualificatif ? L’excès. Comme l’une des notions les plus fortes, de part son sens générique, mais également de part sa signification pour la maison. L’excès, dans sa forme la plus créative et sans limite qui vient du plus profond de Roger Dubuis et a toujours été dans son histoire. Chez l’enfant terrible de la haute-horlogerie, l’excès se définit au travers des 3 piliers à présent clairs de la marque : pleasure, madness & freedom.
Roger Dubuis est au début de sa nouvelle partie de vie qui s’annonce incroyable. La première réalisation s’incarne en 4 mots, résumant plus d’un an de collaboration et de travail : « NO RULES, OUR GAME ». Ces mots résument tout ce qu’est Roger Dubuis. Cette obsession de tracer sa voie en réinventant ses propres règles.