Bréal figure parmi les 4 enseignes du Groupe Beaumanoir aux côtés de Bonobo, Cache-Cache et Morgan. Face à une concurrence toujours plus présente, le constat est sans appel : il faut booster la visibilité de la marque de prêt-à-porter féminin, et ce auprès d’une clientèle plus jeune afin de gagner de nouvelles parts de marché !

Or depuis plus de 40 ans, Bréal travaille le pantalon comme un accessoire sublimateur des femmes. Un véritable point de singularité, pilier de l’ADN de marque, pourtant méconnu de la cible féminine. C’est là où le bât blesse.

Pour l’agence, il fallait donc répondre à un triple enjeu. Trois sujets clés facteurs de business :
– booster la notoriété digitale et préempter un territoire de communication plus large ;
– développer davantage de proximité avec la clientèle en ramenant de l’émotion et du dialogue autour des expertises de la marque.

L’idée de revaloriser le savoir-faire de pantalonnier de la marque faisait pleinement sens. Comment ? En laissant la parole au pantalon Bréal ! Car finalement qui d’autre, que le pantalon lui-même, peut parler de la relation passionnelle qu’il vit au quotidien avec les femmes ?

Le concept était né. Nous devions personnifier cette expertise, la rendre plus palpable et plus proche des femmes. « Je suis le seul » prit forme au travers de l’alliance d’un univers visuel audacieux et d’une ligne éditoriale amusante, à saisir au second degré. Un jeu pétillant pour augmenter la notoriété tout en soulignant le savoir-faire de la marque.

Si « Je suis le seul » a fait l’objet d’une stratégie savamment pensée et orchestrée grâce à un travail préalable de planning stratégique, une approche « funnel » et un travail de direction artistique. Le dispositif devait briller auprès du plus grand nombre et toucher un maximum de leviers d’acquisition pour générer du trafic en boutique et sur le site e-commerce. Tels étaient les objectifs business !

Le concept a ainsi fait l’objet d’une campagne :

– digitale engageante, forte de contenus animés, de jeux-concours et d’un planning éditorial rythmé ;
– média nationale en presse féminine (Elle, Avantages, Marie-Claire…) ;
– merchandising avec une implémentation en vitrine et in-store (écrans TV).