BREAL
Conception d’une opération branding engagée
« Une touche de Rose »
Bréal, enseigne de prêt-à-porter du Groupe Beaumanoir, est reconnue depuis 50 ans pour valoriser la beauté unique de toutes les femmes. Chez Bréal, la bienveillance et la proximité sont des valeurs placées au cœur de leur identité avec pour vision : Être belle, c’est surtout être soi. S’engager et soutenir Ruban Rose dans leurs actions de sensibilisation et de lutte contre les cancers du sein, est apparu comme une évidence.
- Campagne de communication
- Big Idea
- Concept créatif
- Rédaction d’un manifeste
- Stratégie d’activation
- Direction de production vidéo
- Communication engagée
- Collection solidaire
Notre mission
Accompagner la marque et ses équipes pour prendre la parole sur un sujet qui transmet et incarne ses valeurs et ses engagements.
Après une exploration autour de plusieurs pistes, Octobre Rose, est apparu comme évident et très cohérent.
Imaginer le concept global de l’opération engagée, son storytelling ainsi que son identité. Recommander une stratégie d’activation omnicanale et accompagner la production de contenus vidéos.
La volonté ? Mettre en lumière l’engagement de Bréal envers l’association Ruban Rose auprès de sa cible, avec justesse, humilité et positivité.
#OCTOBREROSE
Les résultats
La campagne “Une touche de rose” a vu le jour accompagnée d’un concept graphique frais, sincère, sans superflu, et avec une touche de rose, évidemment !
Le message se veut positif et solidaire : nous pouvons tou.te.s contribuer à cette cause, à notre niveau, qu’on soit touché.e.s de près comme de loin par le cancer du sein.
La campagne reflète toutes les petites actions que chacun.e peut faire pour soi, pour les autres, sous toutes ses formes :
Un geste, une simple palpation pour encourager la prévention,
Une parole, des mots doux pour s’épauler, se donner la force d’avancer,
Un sourire, pour s’accepter, s’aimer, parce que chaque femme est belle.
Pour Bréal, ces actions prennent la forme d’une collection capsule solidaire pour soutenir Ruban Rose et d’une prise de parole globale sur le sujet, pour sensibiliser son public féminin.
Côté activations, de nombreuses solutions sont proposées pour apporter la touche de rose qu’il faut en magasin comme sur le digital.
Une étiquette spéciale sur les pulls de la collection, de la PLV en magasin, des leaflets de prévention, du e-merchandising spécifique, une landing page sur le site ou encore une stratégie social media…
Aussi, la conception des contenus vidéo nous a été confiée :
- Une vidéo “branding”, pour mettre en avant l’engagement de la marque envers Ruban Rose
- Une vidéo “collection”, pour promouvoir et générer du trafic vers la collection solidaire
La vidéo branding a obtenu + de 14 000 vues sur Facebook et + de 165 000 vues sur Instagram !
L’engagement des équipes du groupe, le micro don en caisse (+ de 240 900 dons depuis mars), la capsule solidaire ainsi que cette campagne de communication ont déjà permis à l'enseigne de récolter plus de 34 000€ pour l’association.