À l’occasion des ”Reveal Innovation”, événement annuel interne dédié aux nouvelles idées, Decathlon souhaitait redonner tout son sens au concept d’innovation. Diffusé en live jeudi 20 octobre 2022, 20 000 collaborateurs du monde entier ont pu découvrir la raison d’être de l’innovation, incarnée dans un film produit par l’agence The MUZES. Traduction visuelle et sonore de ce processus, il le met en valeur avec émotion.
Un film qui souligne la singularité de l’innovation by Decathlon
L’enjeu du projet était de réussir à caractériser l’innovation chez Decathlon, qui est au cœur de la conception produit et de l’expérience utilisateur. The MUZES a choisi de raconter en mots, en musique et en images, les particularités de ce processus essentiel au métier de concepteur produits. Les sportifs, le goût du challenge et la détermination sont les thématiques fil rouge du scénario.
« Le résultat est un objet vidéo un peu ovni : à l’équilibre entre technologie, humain et sport. Une visite en ellipse au travers de ce qui fait notre singularité. Du sport au sport en passant par l’observation, l’analyse et l’exploration. Un objet structuré, mais viscéral, progressif, artistique, qui nous offre un aperçu du travail quotidien de nos équipes. Une partie de ce que Decathlon est. », résume Gaëtan de la Rüe du Can, image leader chez Decathlon.
marque
DECATHLON
projet
Manifeste et production vidéo
From products to emotions : un manifeste pour le processus d’innovation
Plutôt que de considérer l’innovation comme une finalité, l’accent est mis sur la démarche. Entre observations, tests, échecs, analyses et succès, le procédé de création est à l’honneur. Le film retrace toutes les étapes nécessaires pour passer de l’idée au résultat et enrichir l’expérience sportive.
Avec cette production, The MUZES signe un manifeste pour le processus d’innovation et l’amélioration permanente. La voix-off donne le ton dès le début : “it all starts with an emotion”. Plus que le produit final, c’est l’atteinte de l’émotion qui est recherchée et permise par l’innovation. L’objectif est le même sur les terrains de sport, dans les ateliers de conception, dans la vie, et c’est aussi valable dans les métiers de la communication.
