Comment positionner une start up avec un produit innovant sur le marché super concurrentiel du secteur Outdoor… et en plein covid ? Une raquette à neige dont la semelle est réalisée par Michelin: c’est avec cette innovation que la start up EVVO est venue rencontrer The MUZES pendant l’été 2020, sans savoir à l’époque comment allait se dérouler la fin d’année. C’est donc à la veille d’un hiver qui sera primordial et explosif pour le secteur qu’a commencé la rEVVOlution.

Les équipes ont repensé le positionnement en créant une identité et un univers de marque dont la vision stratégique et tactique challenge les codes actuels du secteur. Ce nouvel ADN, en disruption avec le milieu poussiéreux des raquettes, s’est vu appliqué dans l’écriture des selling stories, le relifte du site internet et l’ensemble de ses textes. Arrive ensuite l’accompagnement go to market pour la saison d’hiver avec un shooting photo pour les visuels clés de la marque, le community management, et une stratégie de webmarketing.

Une communication disruptive dans le secteur pour un produit qui l’est tout autant : un rajeunissement du discours et une ouverture de la pratique à un nouveau public a créé une communauté en croissance constante. L’innovation produit a non seulement été présenté à la biennale de Saint Etienne et mise en avant dans un programme de télévision grâce à un travail d’influence… mais l’hiver prochain annonce de nombreux référencements par de nouveaux retailers leaders sports en France.