FORCLAZ
Lancement d’une tente tarp, nouveau produit de la gamme “Undyed”.
Minimal Editions - Undyed
Forclaz, la marque de trek et de voyage de Décathlon, se distingue par son engagement à concevoir du matériel durable pour le trekking et les voyages, avec un impact environnemental réduit. La gamme “Undyed” se distingue par l’absence totale de teinture afin de réduire leur empreinte carbone en supprimant cette étape de production.
- Lancement de produit
- Big idea
- Planning stratégique
- Concept créatif
- Direction artistique
- Stratégie de communication
- Production photos et vidéos
Notre mission
Imaginer le concept créatif, la direction artistique et la production des contenus autour d’un concept de communication (focus digital) avec un message clé : la réduction d’impact grâce à l’absence de teinture.
La marque attendait plusieurs livrables, le premier étant un Key Visual qui illustrerait la campagne au global et décliné sous tous les formats. Parmi les autres livrables : un set de photos d’usage, une vidéo de campagne et des capsules, ainsi que des intentions DA pour divers supports (page presse, social media, landing page).
#UNDYED
Les résultats
L’objectif principal était la mise en avant d’un nouveau produit de la collection minimal edition : la nouvelle tente tarp Undyed, le tout dans le respect de l’ADN de la marque : durable et engagée sans concession sur la qualité et la technicité.
Après avoir exploré plusieurs pistes créatives, c’est le concept “undyed definition” qui a été retenu.
Un design minimaliste, une double définition (extraite du dictionnaire et celle portée par la marque), une photo épurée et une capsule vidéo en plan séquence.
La campagne proposée par l’agence reprend ainsi les principes fondamentaux, les valeurs de la marque et de cette collection : le minimalisme.
Une fois le concept de la campagne validé, un nouveau défi s’est présenté : celui du shooting qui s’est articulé autour des 3 moments clés d’un bivouac : le coucher de soleil, la nuit étoilée et le lever de soleil,
Pour relever ce défi, il était nécessaire de trouver un lieu qui correspondait aux intentions visuelles (un promontoire, la montagne en fond) tout en s’adaptant aux contraintes météorologiques (pas de neige pour un shoot en altitude prévu au mois d’avril).
Au total, c’est plus de 20 lieux potentiels qui ont été identifiés et étudiés, amenant les équipes de production à tourner dans l’arrière Pays Basque.
Prêt pour un sunrise ?
