KRUPS
Promouvoir les machines à café automatiques en parlant de nettoyage
“Always clean, 100% automatic, 0% effort”
KRUPS, fabricant de machines à café, propose aujourd'hui des modèles avec broyeur à grains intégré, 100% automatiques. La promesse ? Une expérience café parfaite, facile et sans effort de la préparation du café jusqu'à l'entretien de la machine.
- Big Idea
- Stratégie d’activation
- Discours catégoriel
- Production de contenus
- Vidéo 3D
- Conception-rédaction
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Notre mission
Accompagner les équipes de KRUPS pour valoriser le discours catégoriel des machines à café “full automatic” grâce à la construction d’un toolkit de communication.
Enrichir et mettre en avant les 4 piliers du discours et leurs RTB, notamment celui du nettoyage et l’entretien automatique des machines, un avantage concurrentiel différenciant pour la marque.
Imaginer le concept créatif et la production des contenus pour diffuser auprès de la cible cette promesse d’une expérience café toujours à la hauteur des attentes des coffee lovers.
#COFFEE LOVERS
Les résultats
L’accompagnement a démarré sur 2 piliers forts, répondant à des insights consommateurs importants lors de l’achat d’une machine à café “full automatic” :
- Pouvoir apprécier un café de haute qualité, chez soi
- Bénéficier d’un nettoyage sans effort de la machine
Avec la technologie KRUPS, la promesse est tenue, et ce discours peut désormais être diffusé auprès de leur cible.
Des éléments de langage et des contenus qui reflètent l’expérience parfaite et sans effort offerte par la marque :
- “Always perfect barista style coffee”
- “Always clean, 100% automatic, 0% effort“
Dans un univers concurrentiel où la promesse d’une haute qualité du café est l’argument de tous, comment faire émerger la marque KRUPS ? En parlant de nettoyage, bien sûr !
> Le nettoyage et l’entretien de la machine, c’est loin d’être la tasse de thé de tous les amateurs de café !
Et KRUPS a su développer une technologie ultra-performante pour répondre à ce “pain point”, c’était l’angle parfait pour se démarquer.
Pour retranscrire cette expérience complète de détente et de plaisir, il a fallu enrichir et consolider les 4 piliers du discours par des éléments de langage reflétant et apportant la preuve des bénéfices promis aux consommateurs.
“Always perfect, always clean, always ready, always fit”.
Parce qu’une expérience café réussie démarre dès la préparation d’un bon café, se poursuit quand on le déguste et se termine en laissant sa machine se nettoyer toute seule.
Et ça donne :
- 5 visuels clés
- 1 vidéo 3D
- 5 gifs
- 15 bannières animées HTML5
- 19 carrousels pour les réseaux sociaux
et d’autres assets à venir !
Et si vous entriez dans la machine ?