Appelez-vous « Sopalin » tous les essuie-touts ? Pour ne pas rester l’antonomase de sa catégorie, la marque française historique a souhaité relancer sa communication sur le digital. La mission était de redynamiser Sopalin tout en rajeunissant la cible.

La stratégie de communication pour relancer la marque sur le digital s’est dessinée autour de quatre objectifs : augmenter l’engagement, augmenter l’intérêt avant l’achat, maximiser la connexion émotionnelle et au milieu de tout cela capitaliser sur la marque.
La marque et son lien spécial avec les Français ont été la base de l’ensemble de l’activation et notamment de sa core story. Une marque si fortement implantée dans le quotidien de tous porte évidemment de nombreuses histoires dans lesquelles chacun peut se retrouver.
Après ce constat et un travail de planning stratégique, le concept créatif est apparu simple et évident : Sopalin sait que chacun à notre façon, nous sommes tellement gourmands, étourdis, mignons, sensibles, inspirés et parfois pas tellement du matin, qu’il nous arrive à tous de faire des taches, parce que c’est « tellement nous » ! C’est pourquoi Sopalin a choisi la nouvelle signature « C’est tellement vous » pour rebooster ses actions digitales dans la bonne humeur !

D’un point de vue graphique, le produit à été valorisé et la marque modernisée grâce à un retravail en dégradé de la couleur rouge, symbole de Sopalin. D’un point de vue stratégique, du social listening a permis de mieux comprendre la cible, sa consommation et sa présence sur les différents touchpoints digitaux afin de diriger le déploiement 100% digital du concept créatif.
L’activation digitale a ensuite pris place au travers d’un nouveau site internet, d’une vidéo manifesto et de sa déclinaison en capsule par cible, ainsi que l’animation quotidienne des réseaux sociaux de la marque avec un ton convivial, amical et amusant, qui reflète la personnalité de Sopalin.