WEDZE
Lancement de la 1ère veste de ski 100% Made In France de Decathlon
« Jour d'éclipse »
Wedze, marque référente des sports d’hiver du groupe Decathlon, a créé l’événement avec son projet de collection capsule nommée Jour d’Éclipse. 2 vestes de ski alpin et freeride made in France, qui sont le fruit de l’excellence de leur savoir-faire de conception.
- Lancement de produit
- Planning stratégique
- Concept créatif
- Direction artistique
- Stratégie de communication
- Direction de production
Notre mission
Imaginer le concept de communication, sa stratégie et accompagner la création des différents contenus pour ce lancement exceptionnel.
Un jour d’éclipse est un rendez-vous : il ne se manque pas.
Unique par ses qualités techniques et éphémère par ses quantités limitées. Le point de départ de ce lancement était la dualité de l’ensemble du projet : 2 pratiques de ski (alpine et freeride), 2 produits (vareuse freeride et veste de ski alpin), 2 univers (pour la montagne et pour la ville), 2 couleurs par modèle… Le concept était né : “Ombre et lumière”. Ce parti pris a inspiré aux équipes le nom “Jour d’éclipse” puis l’agence a proposé une direction artistique et imaginé la mise en marché des produits avec un principe de lancement en shadow.
#WEDZE
Les résultats
Une création totalement dans les codes des tendances du secteur : Outleisure et athleisure. Des visuels épurés toujours dans l’esprit Ombre et Lumière. Une progressivité dans la diffusion également, avec des premières images partagées très sombres pour tendre vers un reveal progressif jusqu’au lancement.
The MUZES a accompagné, lors du brief puis sur la phase de montage, les équipes de production sur la réalisation de la vidéo de la campagne.
Pour la mise en valeur du design des vestes, l’agence a également organisé un photoshoot studio avec une inspiration “mode/outleisure”. L’ensemble de ces contenus a été mis en avant avec le développement d’une landing page visible sur Decathlon.fr, réalisée pour expliquer la raison d’être de ce projet et valoriser la collection.
Toujours sur le principe d’Ombre et Lumière, la stratégie de communication s’est basée sur trois temps clés : shadow, reveal, launch. L’objectif étant de créer la surprise en laissant d'abord des ambassadeurs externes parler du produit, sans révéler la marque. Puis d’annoncer ensuite la collaboration avec Wedze pour venir renforcer la visibilité de la marque. Cet effet de surprise a vu le jour à travers un crew d’ambassadeurs, onboardé et mis dans la confidence du projet en amont.
Les profils sélectionnés incarnent tous les aspects différents du projet :
- Léa Bianchi (@leadorablee), monitrice de ski pour la partie technique et design
- Stefan Tisseyre (@stefan_tisseyre), mannequin, pour l’aspect design et athleisure
- Céline Ducrettet (@celinducrettet), photographe, pour la partie image,
- Ben Buratti (@benburatti), freerider professionnel pour l’excellence de la pratique.
Au total, une audience cumulée de plus de 300K followers sur Instagram
En quelques chiffres :
+ de 2 millions de personnes touchées avec la vidéo
+ de 3,2 millions de personnes touchées via le compte Instagram de Wedze sur le mois de la campagne
10% de followers en plus sur Instagram
Et action !
