Skip to content
Positionnement et communication de la gamme iconique

Petzl réinvente sans cesse les règles du jeu de l’éclairage. Sa volonté de permettre aux pratiquants d’explorer, de se dépasser et d’être plus efficaces dans l’obscurité n’a de limite que l’imagination et l’ambition de ses équipes. Ces hommes et femmes travaillent sans relâche à faire en sorte que la nuit ne soit plus une barrière mais un nouveau terrain de jeu. La lampe frontale Petzl est l’objet clé qui permet d’accéder à cet inaccessible obscure.

En 2018, Petzl se challenge comme à son habitude, en boostant le positionnement de sa gamme Headlamps, face à une pratique qui explose : le running. Urbain, en mode trail, on-track ou off-road : c’est des milliers de pratiquants que la marque souhaite inviter ou accompagner. Et c’est avec MUZ que la marque relève le défi : stratégie et concept créatif, storytelling, direction artistique nous sont donnés en mission. C’est une approche créative globale que nous avons mise en place pour un lancement réussi en 2019.

Notre approche stratégique ? Replacer l’humain au centre. Après plusieurs années à sublimer le produit lors de ses campagnes, il était nécessaire pour Petzl de redonner aux pratiquants une place centrale. Forts de travaux de planning stratégique et d’études de trends, nous avons construit une approche triangulaire :

  • L’individu : pratiquant lambda ou hero performer
  • Sa pratique : potentiellement variée et associée à un terrain de jeu à découvrir ou re-découvrir de nuit.
  • Le produit : élément sans lequel la pratique nocturne ne serait pas possible, pas « accessible ».

Un trio soutenu par une nouvelle accroche, une construction visuelle et un body copy. Notre objectif côté storytelling ? Donner à voir et à comprendre la relation intime entre un sportif et SA lampe frontale. Comment ? En faisant témoigner, dans un premier temps, des athlètes de la team Petzl : leur faire raconter ces moments particuliers et magiques qu’ils n’auraient pas pu vivre sans leur lampe frontale.

Côté direction artistique, nous avons travaillé un assemblage de photographies en double exposure : conjuguant bleu nuit et orange Petzl, mais aussi portraits regard caméra et moments de sport et d’effort. Un rendu final qui a séduit l’internaute sur le site de la marque, surpris le follower sur Facebook & Instagram, et arrêté le passant lors des salons et chez les revendeurs de la marque, comme nous l’a raconté Olivier Richard, Communication & Brand Director.

marque
petzl
projet
Création identité de gamme
Olivier RICHARD
Communication & Brand Director | PETZL

Q1 ?

« Les enjeux de ce projet étaient de repenser l’identité graphique de la communication « Lampe Sport » chez Petzl. MUZ Agency a su intégrer très tôt dans le processus créatif, l’ADN de la marque, nos différences mais aussi les enjeux très forts de déploiement et de “faisabilité opérationnelle”. Un des éléments essentiels de leur proposition était de mettre l’humain (l’athlète, le pratiquant occasionnel…) au cœur de notre écosystème de communication. Les premiers retours de cette évolution pour la marque sont bons (pour l’instant en BtoB) et contribuent à réaffirmer la singularité de Petzl. Cette nouvelle identité est actuellement déclinée sur la Verticalité Sport et nous réfléchissons à sa traduction dans les univers de la Verticalité Professionnelle afin d’apporter une cohérence de marque à l’ensemble des marchés sur lesquels nous sommes présents. »

Q2 ?

A2

Q3 ?

A3
in venenatis risus libero. id, elit.