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ROWENTA

Campagne SEO pour accroître la visibilité des purificateurs Rowenta

« Rédiger, optimiser, intégrer »

À l’approche des beaux jours, Rowenta avait un réel enjeu à informer ses consommateurs à l’intérêt et l’utilisation de purificateurs d’air.

  • Rédaction de contenus SEO
  • Illustration et mise en forme HTML
  • Intégration
  • Optimisation

Notre mission

Nous les avons accompagnés dans la rédaction de 20 articles en prenant en compte des guidelines de rédaction SEO dans le but d’optimiser la visibilité des produits de la marque dans les moteurs de recherche.

L’analyse des études et des données scientifiques ont été l’amorce de la rédaction de 20 articles sur des thèmes préconisés.

#AIRPURIFIER

rowenta vignette
rowenta vignette
vignette rowenta

Les réalisations

À la réception de l’étude sémantique, des documents scientifiques et des recommandations de rédaction, nous avons ordonné les sujets à aborder dans chaque article, prenant en compte les grands thèmes et mots clés associés : “allergie, pollution, qualité de l’air, animaux, odeur, pollen, chambre, …”

vignette rowenta

S’en est suivi différentes étapes :

Développement et vérification de la conformité

Vérification du bon respect des guidelines SEO fournies (nombre de mots clés par articles, nombre de mots par paragraphes, nombre de caractères pour les balises H1, title, ajout d’une description pour l’image, etc.)

Respect des contraintes d’intégration

Intégration des articles et adaptation aux contraintes du socle technique pour rendre les articles aussi bien optimisés aux lecteurs, qu’aux moteurs de recherche

Optimisation de l’expérience utilisateur

Ajout d’éléments visuels pour rendre la lecture de l’utilisateur plus confortable et dynamique, tout en proposer l’ajout d’un maillage interne stratégique pour conserver l’attention et la curiosité du lecteur

En quelques chiffres :

- 20 articles rédigés (environ 11 400 mots)

- 129 mots clés utilisés

-+ de 200 liens de maillage interne intégrés

Ce qu'ils en disent

Sophie GUICHEMAN
International Content Manager
Groupe SEB - Rowenta
Morgane JOUSSELME
International Content Manager
Groupe SEB - Rowenta
Quelle a été l’initiative du projet SEO ?
"La qualité de l’air est un réel actuel enjeu de santé publique : le réchauffement climatique, l’essor du télétravail, l’urbanisation croissante ont pour conséquence qu’on reste de plus en plus chez soi. Il est donc primordial d’avoir un air pur dans son habitat. La catégorie des purificateurs d’air, bien que très pertinente au regard des enjeux actuels, est encore largement méconnue : seulement une minorité des Français savent ce qu’est un purificateur d’air. Les purificateurs d’air ont donc un potentiel de croissance important avec un enjeu d'éducation qui devient, pour Rowenta, une priorité n°1. Éduquer pour recruter de nouveaux consommateurs, communiquer de manière simple les avantages uniques de nos purificateurs en matière de santé et de bien-être."
En quoi la réalisation faite a été une réponse aux enjeux soulevés ?
"Nous avons beaucoup apprécié la collaboration avec Muzes, et plus particulièrement Malaurie & Marc pour leur œil d’experts tant sur leur pertinence dans l’écriture des articles, que leurs recommandations sur les aspects plus techniques d’intégration des articles dans notre site de marque. Ces sujets SEO sont assez loin de notre cœur de métier et nous avons pu leur faire entièrement confiance. Nous avons pu construire, avec Muzes, une première brique solide d’amélioration de notre référencement naturel sur les purificateurs d’air et éduquer nos consommateurs sur les enjeux d’avoir un air pur chez soi."
Quelle sont vos prochains objectifs ?
"La prochaine étape va être de ramener du trafic sur ses pages afin d’améliorer leur référencement. Nous avons comme objectif de mettre en place 2 actions principales :
  • Réaliser une campagne CRM afin de faire connaître la catégorie de produit à nos clients Rowenta
  • Mettre en place une campagne en social média ciblée selon la saisonnalité et la localisation
Enfin cette démarche pilote a été réalisée uniquement pour le marché français, nous aimerions l’étendre à d’autres marchés où le groupe SEB est présent pour faire grandir la catégorie des purificateurs d’air dans le monde entier."