Pour Somfy, leader mondial de l’automatisation des ouvertures et des fermetures de la maison, la gamme WireFree pour la motorisation des rideaux d’intérieurs avait besoin d’aide pour prendre un nouvel élan. Ce marché est très faible en France (qui motorise plutôt ses volets extérieur) mais connait un potentiel énorme en Europe du Nord, Amérique et Asie. Sur ces deux derniers marchés l’enjeu était d’autant plus fort car la notoriété de la marque n’est pas aussi forte qu’en Europe. Le besoin était donc de trouver un concept créatif susceptible de respecter les codes du milieu de la décoration, l’ADN de SOMFY, tout en parlant aux marchés américain et asiatique, qui, en matière d’aménagement d’intérieur sont très différents.

Après une phase exploratoire, de planning stratégique pour comprendre le contexte, le concept créatif s’est ancré dans la communication de la gamme existante depuis plusieurs années. L’intention était de ne pas révolutionner mais plutôt de faire évoluer l’expression de la gamme pour coller avec les codes modernes, qui inspirent les clients BtoB autant que les consommateurs finaux.

Enfin, le concept créatif s’est diffusé à travers le kit de communication à destination des filiales : visuel clé, claim en anglais, vidéos longues et courtes, photos, brochure BtoB et brochure BtoC.